[마케팅원론] 4. 거시적 환경요인
1. 인구통계적 환경 인구통계적 환경을 통한 인구성장률, 성별, 연령분포, 인구밀도, 직업, 교육수준, 가족구성, 결혼여부, 주거지역, 인종 등과 같은 측정가능한 인구특성들을 말함 마케팅관리자는 이러한 인구통계적 변수에 깊은 관심을 갖고 지켜보아야 함 인구통계적 환경의 변화는 기업에게 새로운 시장기회를 제공하기도 하고 기존시장에서의 경영활동을 위축시키기도 함 - 예 : 출생률의 감소로 인하여 아기용품시장은 매년 줄고 있음 : 아기, 옷, 아기 침대, 우유, 병, 장난감 등을 제조하는 기업들에게는 커다란 위협요소가 되고 있음 인구통계적 환경은 다른 환경요인에 비해서는 비교적 예측이 가능함 - 전쟁, 천재지변 등 갑작스런 상황의 변화가 없다면 안정적인 변화를 보이며, 그 양상은 추세변동의 형태를 보이기 때문..
2021. 9. 17.
[마케팅원론] 1. 마케팅의 개념 및 변화과정
* 마케팅 =개인과 조직의 목표를 충족시켜주는 교환을 창출하기 위해 제품, 아이디어 및 서비스의 개발, 가격, 촉진 및 유통에 대한 계획을 수립하고 이를 실행하는 과정 *마케팅 관리 = 조직의 목표를 달성하기 위하여 표적시장과의 호혜적인 교환을 창조, 강화, 그리고 유지할 목적으로 고안된 프로그램을 분석, 계획, 실천, 그리고 통제하는 활동 *마케팅 개념 = 소비자 만족 증대를 최우선 과제로 하는 소비자 지향적 관리 이념 Ⅰ. 마케팅의 개념 1. 마케팅의 정의 1) AMA = 미국 마케팅 마케팅이란 개인과 조직의 목표를 충족시켜 주는 교환을 창출하기 위해 제품, 아이디어 및 서비스의 개발, 가격, 촉진 및 유통에 대한 계획을 수립하고 이를 실행하는 과정"으로 정의함 = 고객만족을 통한 교환의 창출을 위해..
2021. 8. 2.
